HDTV 소비자 선호도 조사 및 결과 보고

10.30.2008

2009년 2월부터 미국 지역은 아날로그 방송을 전면 중단하고 오직 디지털 방송만을 송출하게 됩니다. 따라서 다가올 시장 변화를 예측하고 소비자 구매 패턴을 분석하고자, DisplaySearch는 모회사인 NPD Group과 함께 북미 지역에 거주하는 800 명 이상을 대상으로 HDTV에 대한 소비자 선호도를 조사 하였으며, “HDTV Consumer Sentiment Study” 라는 제목으로 Topical Report를 발행하였습니다. 설문 응답자 중 23%가 가정 내 최소 1대의 TV가 공중파 신호를 받고 있으며, 이중 40%는 전적으로 공중파 방송에만 의존하고 있다고 응답했습니다. 따라서 이는 대략 2천5백 만대 이상의 TV가 아날로그 신호가 중단 될 경우, 디지털 방송을 수신할 수 있는 Converter Box나 디지털 튜너 내장 TV로 교체될 필요가 있다고 해석할 수 있습니다. HDTV에 대한 소비자 성향을 조사한 결과는 다음과 같습니다.

4대 이상의 TV를 원한다는 응답자는 18~34세의 젊은 소비자 계층이 주류를 이루는 것으로 나타났으나 55세 이상 집단의 경우 선호도가 크게 줄어드는 것으로 나타났습니다.

18~44세 집단의 경우 어린 아이들이 함께 있어서 가족 구성원 개인용 TV를 소유하길 원하는 것으로 분석됩니다.

HDTV선호도에 대한 연령, 성별, 소득 수준, 가족 구성원 수 등의 집단으로 분류해 설문 조사를 실시한 결과는 HDTV Consumer Sentiment Study (조사기관: NPD Group) 를 통해 하기의 질의에 따른 응답 통계 수치를 제공합니다.

만약 가격이 크게 문제 되지 않는다면 어느 정도 크기의 TV를 거실 내 들여놓길 원하는가?

만약 가격이 크게 문제 되지 않는다면 어느 정도 크기의 TV가 침실에 비치되길 원하는가?

현재 가정 내 몇 대의 HDTV가 구비되어 있는가?

2009년 HDTV를 살 의향은 얼마나 있는가? (1~5 단계)

TV 프로그램 수신은 주로 어떤 경로를 통해 받고 있는가? (케이블 TV 수신, 공중파 이용 등)

디지털 TV converter 박스 쿠폰을 사용할 의향이 얼마나 있는가?

HDTV를 set-up 하는 것은 어렵다고 느껴지는가?

TV 사운드에 대한 만족도 조사

영화가 보고 싶을 때 주로 이용하는 방법은?

Blu-ray 디스크 플레이어에 대한 향후 구매 의향 조사

리포트 소개

제목: HDTV Consumer Sentiment Study

형식: PPT & Excel

페이지수: 29 page