Q3’08 북미 TV 출하량 12% (Y/Y) 증가
11.12.2008
AUSTIN, TEXAS, November 11, 2008 최근 DisplaySearch 가 사전 집계한 글로벌TV선적 결과에 따르면, Q3’08 마지막 주부터 미국 경제가 깊은 경제공황에 빠짐에 따라 제조업체로부터 리테일러까지 북미지역 전체 TV 출하량은 전 분기 대비 6%, 전년 동기 대비 12%가량 성장하는데 그쳤습니다. LCD 와 플라즈마 TV출하량의 경우 각각 전년 동기 대비 21%와 20% 성장했고, RPTV는 전년 동기 대비 50%이상 하락했습니다. CRT TV의 경우 소비자들 사이에서 선호도는 떨어지고 있으나 내년 아날로그 TV방송 중단을 앞두고 새로운 디지털 TV를 찾는 소비자들에게는 가격적인 요소가 수요의 원동력이 되어 출하량의 하락폭이 예상보다 크지 않은 것으로 나타났습니다.
경기 침체 상황에서도 Q3’08 북미TV시장은 전체적으로 전 분기의 엄청난 성장을 감안할 때 예상보다 큰 성장을 보였는데, 그 이유는 9월 마지막 주를 기점으로 시장수요가 어려움을 보이기 전 3Q 기간 의 첫 두 달간 리테일러의 수요가 강하게 유지 되었던 것으로 설명할 수 있습니다.
그 밖의 주요 내용은 다음과 같습니다.
북미 LCD TV출하량은 전년 동기대비 21% 상승한 800만대이며, 전 분기 대비 6% 증가하였습니다. 32인치 LCD TV는 또 한번 가장 높은 출하량을 기록했으며, 3Q 종료 막바지를 앞두고 $500이하로 떨어진 리테일 가격이 전 분기 대비 15% 증가한 240만대를 출하하는데 가장 큰 요인이 되었습니다. 40인치 이하 소형 LCD의 경우, 전 분기대비 7% 성장한 반면 40” 이상 LCD의 경우 부분적으로 플라즈마 TV와의 경쟁이 심화되어 3%정도 성장하는데 그쳤습니다. 그러나 40인치 이상 LCD TV는 지속적으로 전년 동기 대비 31% 증가하여 꾸준한 성장세를 나타내고 있습니다.
플라즈마 TV출하량은 32 인치의 재 등장과 몇몇 브랜드의 새로운 모델 출시로 Q2’08 출하량이 급등했으며 Q3’08까지 꾸준한 성장세를 이어가고 있습니다. 북미 지역의 플라즈마 TV출하량은 전년 동기 대비 20% 증가한 100만대 이상을 나타냈는데 42”HD모델 가격이 $1000 이하로 보편화 되고 있고, 50”HD 플라즈마TV가격이 $1000에 접근하고 있는 것이 주된 성장 요인으로 보입니다.
전체 평판 패널(플라즈마&LCD) TV 출하량의 성장은 뚜렷하게 둔화 되고 있습니다. 지난 6분기 동안 출하량의 전년 동기 대비 성장률이 최소 41% 였으나, 북미 지역 Q3’08의 경우 전년 동기대비 성장률이 21%에 그쳤습니다. 경기가 나빠지면서 소비자 지출이 자유롭지 못하고, 또 저가의 소형사이즈 CRT TV가 LCD 시장의 일부를 잠식하여 LCD TV 의 성장을 저해하고 있습니다. 전체 TV의 사이즈 변화를 보면, 40” 이하의 비중은 과거 5분기 동안 계속 줄어들었으나, 최근 2분기 연속 성장하는 모습을 보여왔습니다. 즉, 소비자들의 구매 성향이 소비를 줄이고자 오히려 큰 사이즈에서 작은 사이즈로 이동하면서 최근 40인치 이상의 성장률은 가장 낮게 나타났습니다.
삼성은 전체 TV출하량의 19.3%를 차지하며 1위를 기록했고, LCD와 rear projection TV에서 1위를 차지하였고, 플라즈마 TV는 2위, CRT는 3위를 기록했습니다. 평판 패널 TV시장에서 삼성의 전년 동기 대비 출하량 성장률은 99%로 전체 상위 5개 업체 중 가장 높은 수치를 기록하였습니다. 삼성의 LCD TV 출하량 시장 점유율은 전년 동기 대비 111%가량 성장한 반면, 플라즈마 패널의 경우 24%의 점유율을 나타내며 2위를 기록했습니다. 삼성은 40인치 이상 LCD TV시장에서도 2분기 연속 top을 기록하였고, 40인치 이하의 사이즈에서도 가장 높은 출하량을 기록했습니다.
Sony는 평판 패널 TV 시장에서 2Q보다 2% 가량 오른 12.3%의 점유율로 2위를 차지했는데 Q3’08에 새로운 모델을 출시하면서 전년 동기 대비 성장 면에서는 상위 5개 업체 중에서 두 번째로 높은 73%를 기록했습니다. Sony는 전체 평판 패널 TV중 LCD TV에서만 강세를 보였다. Sony와 삼성은 3Q동안 100만대 이상을 출하한 유일한 업체인 것으로 나타났습니다.
Sharp는 전 분기 대비 41%가 성장하며 상위 5개 평판 패널 TV업체 중 가장 높은 성장률 수치를 나타냈고 출하량은 2Q보다 상승한 9%로 Vizio를 제치고 3위에 올랐습니다. Sharp는 2007년 연휴를 앞두고 Q/Q에서 놀라운 성장을 기록했습니다. Sony와 Sharp는 LCD에서만 주력하는 업체인 반면 Vizio는 LCD와 플라즈마 TV시장 모두 참여하고 있는데 Q3’08에 Vizio는 플라즈마 TV 시장 출하량에서 3위를 기록했습니다.
