Q3’08 글로벌 TV 출하량, 전년동기대비 6% 성장
11.26.2008
북미는 지난 분기 이어 전세계 LCD TV 판매 지역 중 #1 기록
AUSTIN, TEXAS, Nov 24, 2008 Q3’08 글로벌 TV 출하량이 Q2’08의 성장세를 유지했습니다. Q3’08 출하량은 전분기 대비 11%, 전년동기 대비 6% 성장하여 전 세계적으로 5,300만대를 출하했습니다. 경기 침체 상황에서도 Q3’08 북미TV시장은 예상보다 큰 성장을 나타냈는데 이것은 경기침체가 가시화 되기 전인 Q3 초반까지는 수요가 강하게 유지 되었기 때문인 것으로 보입니다. Q4의 TV 시장의 경우 경기침체 영향을 받지 않을 수 없을 것으로 보이며 때문에 성장률은 저조할 것으로 예상됩니다.
지역별 성장률을 살펴보면, 중국은 retailer가 10월 초의 Golden Week 쇼핑 시즌을 준비하면서 전체 TV 출하량의 22% 수준인 1,200만대가 출하되었는데 이것은 전 분기 대비 21% 가량 증가한 수치입니다. 북미 지역의 Q3’08 TV 시장은 최근 경제적 상황이 좋지 않고, Q2 분기 성장률이 이미 상당히 컸던 것을 감안할 때 우려했던 것 보다 높게 성장하며 전년 동기 대비 해서는 12% 상승한 1,000만대가 출하되었습니다.
세계적으로 평판 패널 TV시장 점유율은 Q2’08의 56%에서 Q3’08은 1% 상승한 57%인 것으로 나타났는데 이중 PDP는 전체 출하량의 7%를 유지하고 있고, LCD가 처음으로 전체 출하 시장 점유율의 50%대로 진입한 것으로 나타났습니다. 연 성장률면에서 보았을 때 LCD TV는 2008년 Q1, Q2의 경우 Y/Y가 47% 성장했고 Q3’08은 32% Y/Y 성장했는데 선진국에 LCD TV의 출하 과잉 현상과 PDP TV의 가격이 급격하게 하락하기 시작하면서 시장에 영향을 미친 것으로 보입니다.
그 밖의 TV 시장의 주요 사항은 다음과 같습니다.
- LCD TV 출하량은 2,700만대로 상승했는데 북미 지역의 경우 800만대를 출하해 2분기 연속 가장 출하량이 높은 지역으로 꼽혔고, 전체 LCD TV 출하 성장률의 경우 라틴 아메리카, 동유럽, 중동아프리카 지역이 강세를 보였습니다. 라틴 아메리카의 경우 LCD TV의 인기가 빠르게 상승함에 따라 CRT시장을 위협했는데 2분기 연속 120% Y/Y성장했습니다. Q3’08 32”는 LCD TV 전체 출하량의 36%를 차지해 주를 이룬 반면 40”이상은 지난 9분기 동안 점유율이 꾸준히 상승했던 것과는 달리 Q2와 변함없는 27%의 수준을 유지했습니다.
- 플라즈마 TV 출하량은 Q3에 37% Y/Y 상승한 3,800만대로 호조를 띠면서 대수 성장률 면에서 2분기 연속 LCD보다 높은 것으로 나타났습니다. 최근 플라즈마 TV 의 성장은 선두 브랜드 업체들의 시장 가격에도 영향을 주고 있고, 아시아 지역의 경우 32”모델의 활약이 지속되고 있습니다. Q3’08 50”set 출하점유율은 지난 분기의 25%보다 상승한 28%로 나타났습니다.
- CRT TV는 중국, 라틴아메리카, Asia Pacific, 중동아프리카 지역에서 전체 TV시장의 60%를 차지할 만큼 여전히 인기가 높습니다. 가격적인 요소는 여전히 평판 패널 TV시장의 성장을 억제하는 부분으로 작용하고 있으나 대부분의 제조업체들은 내년에는 price points를 칠 것으로 기대하고 있어 CRT원자재 시장은 빠르게 줄어들 것으로 예상됩니다. Q3’08 CRT 출하량은 전년 동기 대비 15%하락한 2,300만대입니다.
삼성은 11분기 연속 22.5% 가까운 매출 시장 점유율로 2위인 Sony보다 9%가량 높은 수치로 선두를 달리고 있습니다. 삼성은 전년 동기 대비 35%가량 성장하며 Top 5 브랜드 중 가장 높은 성장률을 나타냈습니다. 전체 출하량 측면에서도 삼성은 1위에 올랐는데 LCD와 MD RPTV시장을 주도하고 CRT와 PDP 시장에서는 출하량과 매출 분야에서 2위를 차지했습니다. Sony는 5분기 연속 매출면에서 2위를 차지했고, Q/Q의 경우 지난 분기 보다 1%가량 상승해 Top 5 업체 중 두번째로 높은 성장을 나타냈습니다. LG전자는 글로벌 CRT시장에서 우위를 나타냈고 있는데 emerging market에서 높은 출하량을 기록한 것이 주된 요인인 것으로 보입니다.
