AUSTIN, TEXAS, June 17, 2009 - Q1’09 년 TV 출하량은 LCD TV 를 중심으로 기대 이상의 실적을 보였다. 2009년 전체 TV 수요는 중국과 같은 국가들에서의 정부의 지출 장려에 힘입어 이전 전망에 비해 늘어날 것으로 예상된다. 총 TV 출하량은 2억만대로 지난 해 대비 여전히 다소 줄어들 것으로 보이지만, LCD 는 출하 대수 기준 증가할 것이라는 전망이 여전히 우세하다.

DisplaySearch 는 LCD 가 CRT 를 빠른 속도로 잠식하고 있는 것을 주시하며, 2009년 전체 LCD TV 출하량에 대한 전망을 1억 2천만대에서 1억 2천 7백만대로 상향 조정하였다. 하지만 2009년 LCD TV 매출은 여전히 6%가량 감소할 것으로 보이는 데 이것은 세트 가격의 하락과 출하량의 상당부분이 Walmart 등의 할인 도매 채널로 옮겨지고 있는 것에 기인한다. 120/240Hz 이나 LED 백라이트 모델과 같은 premium 급 TV의 판매가 빠르게 늘어나면서 매출의 감소폭은 당초 예상보다 줄어 들었다.

LCD TVs

2009년 LCD TV 시장은 선진 시장과 이머징 시장 모두에서 예상보다 강하게 출발하였고, DisplaySearch 는 이를 반영하여 전체 2009년 수요를 1억 2천만대에서 1억 2천7백만대로 2008년 대비 21% 성장할 것으로 전망치를 조정하였다. 이것은 전체 TV 출하량의 63%에 해당하는 수치이다. 2009년 매출전망은 660억 달러에서 760억 달러로 조정하였는데, 이것은 LCD 패널 가격이 4월 이후 지속적으로 상승하여 2009년 하반기 ASP 침식이 더뎌 질 것으로 보이기 때문이다.

패널 ASP의 하락이 주춤하는 것이 세계 LCD TV 매출에 긍정적인 영향을 끼치고는 있지만 북미와 같은 선진시장들은 할인 프로모션과 가격 등에 매우 민감하기 때문에 수요측면에서는 부정적일 수 있다. 그러나 이머징 시장에서의 성장기회는 현 가격 수주에서도 매우 풍부하고, ASP 의 더딘 하락도 수요의 증가에는 큰 영향을 미치지 못할 것으로 보인다.

중국으로의 2009년 LCD TV 출하량은 정부의 농촌지역에서의 가전하향 및 도시에서의 CRT/LCD 교체 시 장려금 지급 정책 등에 힘입어 2천360만대로 지난 분기 전망했던 천880만대보다 증가할 것으로 예상된다.

 

 

LCD TV 생산업체들의 수익성과 TV 의 성능을 향상시키기 위해 120Hz 및 240Hz LCD TV 로의 제품 전환이 매우 중요한 요소가 되고 있다. 120Hz와 240Hz 모델은 각각 2009년 전세계 LCD TV 매출의 29%와 5% 를 차지할 것으로 예상되며, 2013년에는 이 수치들이 31%와 20%까지 증가할 것으로 전망된다.

 

 

Plasma TVs

2009년 PDP TV 출하량은 작년 동기대비 2% 감소한 천410만대가 될 것으로 예상된다. 이것은 지난 분기 전망치 보다 약간 줄어든 수치인데, 경기침체기에 고객들이 가격에 더욱 더 민감해져 40” 이하의 TV 를 선호했기 때문인 것으로 나타났다. 1080p는 2009년 PDP TV 출하량의 32%를 차지할 것으로 예상되며, 보급률은 빠르게 증가하여 2010년에는 50%, 2013년에는 80%에 이를 것으로 전망하고 있다.

DisplaySearch 는 2009년 전 세계 TV 출하량이 2억40만개가 될 것으로 전망 하고 있는데, 이것은 작년 대비 3% 감소하는 수치이다. 세계 경기가 침체로부터 벗어나고 있고 현재 시점이 신흥 시장들이 평판 및 디지털 TV 로 전환하는 초기단계이기 때문에 이러한 TV 시장의 축소는 일시적일 것으로 보고 있다.

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