최근 발행된 DisplaySearch 의 Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report 에 의하면, Q2’09 전체 TV 시장 매출은 작년 동기 대비 12% 감소한 237억 달러이며, 출하량은 4천460만대로 집계되었다. LCD TV 는 놀라운 속도로 지속적인 성장을 보이고 있는 반면, 기타 다른 기술들은 전년 대비 출하량이 감소하였다. 매출 면에서는 모든 기술의 실적이 작년 대비 감소하였는데 이것은 경기침체가 이어지는 가운데, 가장 저렴한 가격 포인트를 찾는 구매자들로 인해 시장이 영향을 받았기 때문인 것으로 보인다.
평판 TV 판매가 전체 TV 시장에서 차지하는 비율은 LCD TV 가격 하락에 힘입어 Q1’09 68%에서 Q2’09 에는 74%로 증가하였다. LCD TV 시장 점유율은 62%에서 67%로 늘어났고 증가분의 대부분은 중국에서의 CRT가 LCD 로 빠르게 대체된 것과 북미 시장이 예상보다 선전해 준 데에서 온 것으로 볼 수 있다.

Q2’09의 타이트한 LCD 패널 공급 컨디션에도 불구하고 LCD TV의 출하량은 전년동기 대비 27% 증가한 3천만대룰 기록하며 Q1’09 와 비슷한 수준의 성장속도를 유지하였다.
PDP는 전체 시장의 7%를 차지하였고, CRT 는 32%에서 26%로 점유율이 급격히 감소하였다.
LCD TV 시장은 Q2’09 패널 가격 인상 및 타이트한 공급 상황에도 불구하고 CRT 시장을 빠르게 잠식하면서 강한 성장세를 보이고 있으며, 1080P 나 120HZ 등의 고급 사양을 갖춘 TV 의 가격 프리미엄이 점점 축소되면서 이러한 모델들의 시장 점유율 또한 지속적으로 확대되고 있다.
TV 전체 시장에서 북미지역은 출하량이 1천만대를 넘어서 중국을 제치고 선두위치를 극적으로 탈환 하였다. 선두를 지켜오던 중국은 지난 분기 대비 및 전년 동기 대비 점유율이 각각 10%, 14% 가 하락하였는데 이것은 CRT TV 의 물량이 대폭 축소된 반면 급성장하고 있는 LCD TV가 CRT 의 감소분을 모두 채워주지는 못한 것에 기인한다.

 

 

서유럽의 경우 전년동기 대비 출하량이 3% 감소하면서 아시아지역에 3위를 내주었다.
브랜드 별로 살펴보면, 14분기 연속 매출 1위를 달리고 있는 삼성전자가 전체 매출의 23%를 차지하였고 출하량에서도 18.2%를 차지하는 기록을 세웠다. LG전자는 CRT 시장에서는 점유율이 축소하였지만 LCD 와 PDP 에서 점유율 상승으로 인해 전체 매출 점유율은 13.7%로 2분기 연속 2위를 차지하였다. 삼성은 북미에서의 강력한 경쟁브랜드인 Vizio 를 제치고 LCD TV 시장에서 출하량 기준 1위 자리를 탈환하였다. Vizio 는 2위로 내려서기는 했지만, Walmart와 같은 할인채널들을 통해 지속적인 성장을 보여주고 있다. Philips 와 Magnavox 브랜드를 포함하는 Funai의 경우 소니를 이기고 3위로 올라섰다.

 

중국은 로컬 브랜드들이 거의 장악하고 있는 시장으로 출하량 기준 Top 5 LCD TV 브랜드가 모두 중국 로컬 업체이다. Skyworh 가 시장의 20% 정도를 차지하고 있고, Hisense와 TCL 이 그 뒤를 잇고 있다. 중국은 여러 정부의 여러 경기 활성 프로그램 및 정책을 통해 소비자 수요를 끌어 올리고 있으며 많은 TV 브랜드들이 이러한 프로그램에 동참하기를 원하고 있다.

 

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