2009년에는 평판 패널 TV로의 교체 이후 처음으로 올해 TV평균 판매 가격이 하락하였다. 하지만 TV제조업체들은 다양한 디자인 요소와 기능을 겸비한 제품들을 개발해 상품의 차별화와 가격 하락폭을 감소시키기 위한 노력들을 하고 있다.

DisplaySearch에서 최근 발행한 Quarterly TV Design and Features Report 는 새로운 형태의 제품에 가장 중요한 요소로 성능, 특색, 원가, 전력 소비를 꼽고 있다. 대부분 제품 특성이 더해지고 성능이 좋아질수록 원가 프리미엄과 높은 전력소비를 동반하지만, 뛰어난 디자인과 새로운 기술력을 활용하면 그와 같은 부분들도 함께 개선될 수 있다. LCD TV의 LED Backlight나 240Hz frame도 이와 같은 트랜드의 예시라고 할 수 있다. DisplaySearch는 LED Backlight와 240Hz LCD가 2010년 TV시장의 신제품 개발을 가능케 하는 기술로 내다보고 있다. 특별히 3D TV는 TV제조업체들에게 굉장히 주목 받고 있다. DisplaySearch는 3D-TV가 2010년에 120만대, 2013년에 1,560만대 출하될 것으로 전망하고 있다.

“TV set업체들은 저가 솔루션의 개발을 서두르냐 그렇지 않느냐의 문제에 직면해 있다”고 Paul Gray (Director of TV Electronics Research)는 말하면서, “만약 그들이 제조과정과 디스플레이에 돈을 지나치게 아낄 경우, 성능이 떨어지게 되고 고객들은 관심을 끊게 될 것이다. 산업 관계자 모두가 적절한 마진을 낼수 있는 해결책을 찾고 있지만, 기술만으로는 경제 상황을 해결하기 어렵고, 3D를 개발할 시점을 파악하는 것이 중요하다”고 덧붙였다.

전력소비는 전세계 지역의 에너지 효율 정책에 따라 가전 제품에서 중요한 문제로 떠오르고 있는데 LED Backlight가 전력소비를 줄이는데 기여한다. 나라별로도 큰 차이를 보였는데, 예를 들어 전형적인 일본 TV의 경우 예비 소비 전력이 0.3Watt 이하이고, 유럽의 TV는 0.5Watt 이하인걸로 나타났다. 그러나 북미지역의 경우 1.0Watt를 넘는 것으로 나타났다.

연결장치와 디지털TV와 같은 부분에서도 지역별로 차이가 나타났는데, 카메라와 메모리 device를 TV에 USB 재생하는 것은 유럽과 한국, 중국에서 매우 유행하고 있으나 북미나 일본에서는 채택되지 않고 있다.

2010년에는 연결장치와 2세대 디지털방송이 주류가 되면서 MPEG-4 decoder의 출하량이 MPEG-2를 넘어설 것으로 전망된다.

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